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天猫微博要合作:全球大牌微博加“天V”

作者: 来源:环球网 时间:2017-8-16 阅读:

【环球科技报道】8月16日消息,天猫宣布与微博达成全面战略合作,共同推出“天V计划”,旨在为消费者打造全新购物场景和体验。全球大牌拥抱

【环球科技报道】8月16日消息,天猫宣布与微博达成全面战略合作,共同推出“天V计划”,旨在为消费者打造全新购物场景和体验。全球大牌拥抱新零售不仅要加V,更要加上“天V”。

根据最新的合作框架,微博近期将上线全新频道“尤物志”,承接达人“大V”产出的消费相关内容,形成新的信息流入口。消费者也将通过微博完成从商品获知到下单的全流程,优化购物体验。此外,对于服务及售后评价,也将通过微博及时反馈给品牌方,优化改善消费者的需求和体验,甚至根据需求,推动大规模的商品反向定制。

“天V计划重构了品牌与消费者之间的关系,也重构了消费体验。”天猫营销平台事业部总经理家洛指出,该计划不但能帮助品牌实现双端霸屏,更能在传播上制造话题,实现内容的传播裂变,双方打造的闭环也将通过“边看边买”,推动品牌曝光与效果转化共赢以及消费升级。

自2015年天猫开启“超级品牌日”以来,已与微博携手,成功为雅诗兰黛、Massimo Dutti、VIVO、华为等超过100个知名品牌,累计话题矩阵超过60亿。

以雅诗兰黛的消费互动为例,雅诗兰黛在唐嫣主演的锦绣未央热播期间,推出同款唇妆,并利用社交平台话题吸引明星粉丝和潜在客户的广泛关注,进而对精准人群投放个性化内容。最终,想和偶像拥有同款商品的消费者在雅诗兰黛天猫旗舰店如愿以偿。整个过程打通了从品牌展示、曝光到下单交易的全流程。数据显示,活动当日雅诗兰黛天猫旗舰店24小时的唇膏销量比肩双11。

微博副总裁王雅娟表示,通过加入“天V计划”,品牌能够把握移动社交发展趋势,在更为立体和多维的场景中有效地建立品牌和实现业务增长,并逐步完成商业模式的转变和升级。

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